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科技新贵怎样变身Old Money?买家老牌媒体
 
2018-9-20 14:34:51

 科技富豪热衷老牌媒体

  天价豪宅、酒庄岛屿、奢华游艇、私家飞机、购置球队;对亿万大亨们来说,这些通例性消耗曾经没有什么新意,更有咀嚼的做法是买一家满盈Old Money气味的媒体。固然不克不及是各处着花的博客媒体,必需是历史久长的、影响宏大的、严峻老牌的传统纸媒。

  就在本周,美国老牌杂志《期间周刊》宣布易主。即使你没看过这本杂志,但也肯定听说过“期间年度人物”。Salesforce团结首创人马克·贝尼奥夫(Marc Benioff)家属斥资1.9亿美元拿下了具有95年历史的纽约杂志。现年53岁的贝尼奥夫在1999年开办了企业云盘算公司Salesforce,现在担当董事长兼联席CEO职位,他的小我私家资产代价约为67亿美元。

  贝尼奥夫在表明收买缘故原由时表现,“《期间周刊》的气力在于其奇特的报告影响我们和毗连我们的人与事的本领。这是我们历史和文明的财产沉淀。我们对《期间周刊》团队报以深深的敬意,也很荣幸成为这一标记性品牌的新管家。”但他也认可,本身也是近期才决议购置这家百大哥杂志。

  现实上,越来越多的科技富豪开端对老牌媒体感兴味。收买媒体这事,可以经过他们开办的巨擘企业完成,将老牌媒体归入贸易帝国邦畿之内,比方阿里巴巴收买《南华早报》等纸媒;但更受推许的方法,则是亿万富豪们自掏腰包,以小我私家名义收买,将老牌媒体酿成本身私家资产。对这些身派别十亿以致上百亿美元的新贵大亨们来说,几万万以致上亿美元的收买代价完全不在话下。

  这些超等富豪们为何热衷于收买老牌传统纸媒?险些全部的富豪都市表现这是出于情怀的投资,盼望支持日就衰败的老牌媒体,支持旧事媒体完成转型。他们异样也会表现,不会干预干与媒体的运转,恭敬编辑自在与独立。但是,超等富豪们不会提及的是,一家具有影响力的传统纸媒,即使面对谋划逆境,也具有紧张的言论和政治代价。

  富豪的玩具四年就卖

  在2012年Facebook上市前,Facebook团结首创人克里斯·休斯(Chris Hughes)收买了具有百年历史的老牌杂志《新共和》(New Republic)控股权。长相秀气的休斯自己是异性恋者,具有猛烈的自在派政治偏向。而他收买的《新共和》杂志也是美国紧张的自在派政论杂志。作为扎克伯格在哈佛的同宿舍同砚,休斯到场开办了Facebook,卖力晚期的市场和对外公关事情。

  但与扎克伯格等其他首创人差别,休斯并不是一名科技极客,而有着显着的文人气质。在Facebook高速增长的初期,扎克伯格等人决议停学创业,而他却挑选回哈佛大学完成学业,以头等结果拿到了艺术与文学学士学位之后再回Facebook事情。早在2007年,休斯脱离了Facebook参加了奥巴马的总统竞选阵营,卖力奥巴马的互联网推行和交际营销。但如他本身所说,在Facebook短短几年事情就换来了代价数亿美元的财产,他的小我私家资产靠近5亿美元。

  收买《新共和》之初,仅仅29岁的休斯一度意得志满。“要是你真的在乎一家媒体,想让其与时俱进,那么你就不会坐视不论。你会卷起袖子,在一个变革的天下为这些抱负更加投入,为此战役。”他更是一度亲身身兼杂志主编、刊行人和实行主席等数个职位。但是,休斯改革《新共和》的门路从未顺遂过,他的转型方案也一起磕磕绊绊。

  两年之后,他引进了原雅虎旧事总司理盖伊·维德拉(Guy Vidra)担当CEO,盼望领导《新共和》杂志转型为一家垂直数字媒体公司。但令他始料未及的是,强势的空降高管与编辑团队产生抵牾,开除几名焦点编辑之后,更是引发了十多名编辑与撰稿人的团体辞职,人手不敷的杂志乃至一度自愿取消刊行。

  固然雄心壮志要领导老牌杂志完成数字化转型,但在休斯执掌杂志的四年时期,《新共和》从未完成过红利。2016年,终于得到耐烦的休斯终极决议出售《新共和》,他略带懊丧地表现,“本身低估了在当今多变的情况下,将一祖传统老牌媒体转型为数字媒体公司的难度”。而《纽约时报》则不无讽刺地表现,休斯投入2000多万美元收买杂志不外是“富豪的玩具”。

  环球首富VS美国总统

  亚马逊首创人兼CEO贝索斯对媒体也有着浓重兴味。2013年,贝索斯以小我私家名义斥资2.5亿美元收买了美国三大主流媒体之一、有140年历史的《华盛顿邮报》。(别的两大主流媒体是《华尔街日报》和《纽约时报》。)其时他的小我私家资产凌驾250亿美元,这笔收买花了贝索斯1%的钱。而如今贝索斯的小我私家资产曾经凌驾了1500亿美元,凌驾比尔·盖茨成为环球新首富。

  这不是贝索斯第一次投资媒体,此前他也曾向科技博客Business Insider投资过500万美元。对他来说,500万美元真是毛毛雨,终究贝索斯另有许多稀罕的花销,好比投资4200万美元造了一座可以走一万年的时钟,每千年才会报时一次。

  风趣的是,贝索斯在收买《华盛顿邮报》之前还公然表现,“纸媒会在20年内灭亡”。他在收买完成后的公然信中表现,“互联网正在转变旧事业的险些全部元素,收缩旧事更新周期,坚定传统的支出泉源。报纸将来几年肯定会产生变革,这是一定趋向……”但贝索斯也夸大,本身不会卖力报社的一样平常事件,报社的焦点代价会连结稳定。

  成为贝索斯的私家资产后,《华盛顿邮报》不再必要宣布详细运营数据。但报社营收主管在2017年曾表现,报社营收曾经一连三年完成两位数增长。在其他媒体偕行由于营收下滑纷繁裁人之际,《华盛顿邮报》非但没有裁人,反而扩展了采编范围。并且,这家报纸在网站流量方面也凌驾了《纽约时报》,成为美国网络流量最大的传统纸媒。从数据来看,有了环球首富贝索斯这个新老板之后,《华盛顿邮报》完成了读者与营收的双歉收。

  但是,收买《华盛顿邮报》也给贝索斯带来了一个意想不到的贫苦——美国总统特朗普。特朗普求全谴责贝索斯是为了政治必要才收买《华盛顿邮报》。作为自在派灯塔媒体,《华盛顿邮报》更是对特朗普举行了长达数年的批驳与爆料式报道,乃至建立了二十个记者编辑团队的“打川小组”,给特朗普带来了一次次负面打击,此中包罗在大选时期给特朗普带来极重繁重打击的“下游言论变乱”。这些口诛笔伐的仇,特朗普一笔条记下,都归咎于贝索斯。

  大概其时没有人会想到,特朗普会爆冷击败希拉里入主白宫。大选时期,贝索斯还和特朗普打起了口水战,戏称要把后者送进太空。但大选结果让全部人大跌眼镜,面临环球最有势力的美国总统,即使是环球首富也只能冷静忍耐美国总统的轮替炮轰。不外,亚马逊股价在特朗普炮轰之下,固然一度震荡,但仍然连结稳固增长的势头。别的,亚马逊还加大了华盛顿的政治游说投入,本年料将投入凌驾1200万美元游说国集会员,用于化解大概的政策危害。

  华裔富豪买报纸反AA

  异样对传统媒体抱无情怀的另有乔布斯的遗孀劳伦·鲍威尔·乔布斯(Laurene Powell Jobs)。2017年,她经过旗下非红利基金收买了具有160年历史的杂志《大泰西月刊》(The Atlantic)的控股权。得益于乔布斯留下的迪士尼苹果股份,乔布斯夫人的小我私家资产凌驾了200亿美元。她旗下的基金还拥有新媒体网站Axios。

  值得一提的是,《大泰西月刊》是自动寻求出售给乔布斯夫人。月刊的原全部者盼望将这家媒体交给更有气力又明白内容代价的富豪投资者,而乔布斯夫人则成为了首选。但与贝索斯一样,乔布斯夫人也明白放手之道,不会涉足这本老牌杂志的一样平常运营和编辑团队。

  2018年,美国华裔巨贾黄馨祥斥资5亿美元收买了136年历史的《洛杉矶时报》及《圣迭戈论坛报》。身世西医世家的黄馨祥本籍中国广东,但出生在南非,在美国留学后开办生物制药公司,重要从事癌症医治范畴。他的小我私家资产到达百亿美元,照旧洛杉矶湖人队的小股东,人称“环球最有钱的大夫”。

  黄馨祥在表明收买《洛杉矶时报》时表现,“本身是中国移民子女,在种族断绝期间的南非长大,深知旧事自在的代价。他收买《洛杉矶时报》是为了掩护报纸以及所代表的公信力。”他答应要对峙独立报道,反抗假旧事。值得一提的是,这是美国第一家为华裔富豪所拥有的主流媒体。

  在被黄馨祥收买之后,《洛杉矶时报》近期的一系列报道好像表示着,这家报纸原先的政治态度好像略有转变。伯克利法学传授韩裔美国人John Yoo在该报撰写社论《亚裔美国人必要越发明智,不用自觉支持民主党》,求全谴责民主党提出的平权法案现实上对亚裔门生组成了鄙视,亚裔必要凭据政策来挑选本身的选票。这篇社论引发了亚裔社区的宏大回声,在民主党占据相对上风的加州,这本来是不可思议的。

  老牌媒体的甜蜜无法

  但在亿万大亨挥动支票大肆收买媒体的另一壁,则是传统纸媒的甜蜜、不甘与难堪。互联网经济的鼓起,转变了大众的资讯消耗方法;而交际媒体的崛起,则减弱了传统媒体的言论话语权。在双重打击下,传统媒体赖以生活的告白支出和刊行支出都呈现了显着下滑。越来越多的老牌媒体自愿裁人、出售乃至封闭。

  方才被Salesforce首创人贝尼奥夫收买的《期间周刊》,曾经是一年之内的第二次自愿出售了。客岁10月,期间公司将这本标记性杂志和旗下的《福布斯》(Forbes)、《财产》(Fortune)等诸多老牌媒体一道打包出售。而如今,接盘的Meredith公司除了将《期间周刊》出售给贝尼奥夫,还计划继承出售剩余的上述杂志资产。

  《新共和》杂志之以是出售给休斯,是由于原持有人马丁·佩雷斯(Marty Peretz)无法蒙受每年百万美元范围的盈余。贝索斯入主《华盛顿邮报》之前,这家报社的营收和刊行量不停在连续下滑,还举行了大幅裁人。《大泰西月刊》之以是决议自动寻求出售,是这本杂志在已往十年累计盈余了1亿美元。而黄馨祥更是《洛杉矶时报》等待已久的“救世主”。在这位华裔超等富豪入主之前,这家报社在一年之内调换了三位主编,三分之二的员工去职,险些堕入停业逆境。

  一边是灰头土脸又傲娇满满的传统媒体,一边是泼满盆满又寻求风格的超等富豪。对这些身家上百亿美元的超等富豪来说,他们收买传统媒体本来就不是为了生财,而更像是一种情怀投资和言论东西,因此不会过于看重媒体的营收盈余。他们还乐意继承投资,扩展媒体范围和影响力。相比传统行业的富豪,科技富豪还能给寻求数字化转型的传统媒体注入新生机。在贝索斯旗下,《华盛顿邮报》积极招募了不少开辟职员,探究了诸多新报道本领,还失掉了亚马逊的营销支持。

  固然,传统媒体能给超等富豪们带来更多纸面看不到、也无法用款项估计的报答。要是不是特朗普不测爆冷中选,《华盛顿邮报》对特朗普尽心尽力地口诛笔伐和挖黑爆料将是大功一件,贝索斯在希拉里当局会拥有更好的政策羁系空间。但当特朗普推特炮轰亚马逊时,《华盛顿邮报》也绝不暗昧,旌旗光显站在贝索斯一边逐条驳倒特朗普。

  美国三大主流媒体本来都是由家属持股。但在已往十年,《华尔街日报》和《华盛顿邮报》曾经先后出售给了亿万大亨默多克和贝索斯,只要《纽约时报》仍然在苏斯伯格(Sulzberger)家属的控制中。不外,《纽约时报》的最大小我私家股东现实是墨西哥电信大亨卡洛斯·斯利姆(Carlos Slim),他曾经持有上市的纽约时报公司17%的股份。

  不外,美国老牌媒体也不是有钱就能买。这些传统媒体固然不如往昔,但仍然傲骨犹存。超等富豪要买一家老字号媒体,至多必要为美国主流社会所承认与担当,而且恭敬传统媒体的代价。为了收买美国媒体资产,澳大利亚传媒大亨默多克参加了美国国籍,更好地融入美国主流社会,这才一连收买了二十世纪福克斯和《华尔街日报》等紧张资产,打造了旧事团体在美国的媒体帝国。


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