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高口碑为什么低收视 品格剧逆境怎样破?
 
2017-11-27 12:08:10

    前晚,一部有品格剧苗头的《生逢辉煌光耀的日子》在西方卫视开播,前两集对上世纪70年月的精致描画,叫醒了一代人的团体影象,口碑不俗。该剧躲避了种种大概招致收视率低迷的要素,首轮上星播出,西方卫视鼎力大举宣传,年月戏节拍快且描画精致,另有张嘉译、姜武、车晓等明星主演加持……但这部剧毕竟能不克不及火起来,还得靠工夫查验。

    近来,各大卫视开端进入年度总结阶段,盘货2017年播出的品格剧,有的剧集可谓征象级,发明了高收视率,有的剧集口碑不俗,收视率却不高,如近来一个月上星播出的实际主义题材剧《平常光阴》和《一树桃花开》。实际主义题材品格剧反复堕入收视逆境,究竟是哪个关键出了题目?

    设置装备摆设 宣传力度不敷大

    在资源设置装备摆设上,不少高品格、低收视的剧集宣传严峻滞后。这类剧集基本由戏骨领衔主演,他们甚少到场剧集宣传,寻常不拍时髦封面,少少出告示,更上不了热搜。以都市面感剧《一树桃花开》为例,该剧整个宣传周期,不但没有主演徐帆、王志文的拜访资源流出,也没有足以惹起观众热议的社会话题。

    现在来看,高品格、低收视的剧集以带有年月感的实际主义题材居多:《平常光阴》的故事产生在上世纪80年月,报告机修工人的故事;《一树桃花开》带有上世纪90年月的期间陈迹,报告两代人之间的情绪轇轕……这类剧集写实且怀旧,叙事常接纳线性处置惩罚方法,视觉结果有种10年前电视剧的陈腐感。

    平台 二轮剧缺乏存眷

    缺乏流量明星、话题影响力的剧集,无法成为“头部资源”供上星卫视首轮播出,每每挑选先在空中频道播出。上个月播出的《一树桃花开》以及正在播的《平常光阴》都属于二轮剧。某“一线卫视”宣传卖力人报告羊城晚报记者:“行业状态是,硬着头皮花巨资买大剧、买头部剧就等着赔钱,要是不买,就会被踢出一线卫视阵营。”那么花不起钱的所谓“非一线卫视”该怎样办?一位不肯吐露单元的“非一线卫视”宣传职员报告记者:“我们只能靠二轮剧或二轮网剧维持场合排场,没钱做宣传,就这么熬着。”

    二轮剧的遇冷直观表现在收视率上,以上周某日52城收视率排行榜后五名的剧集为例,《血染大青山》《小丈夫》《一粒尘世》《谜砂》《反恐特战队》都属于二轮播出,收视率均不到0.2。不思量平台影响力,仅“二轮播”剧集的标签,就影响了剧集的存眷度。

    趋向 IP剧仍旧强势

    从本年播出剧集的收视环境看,古装偶像IP剧曾经呈现下行势头,存眷度大不如前。方才担当中国电视协会副主席的闻名编剧王丽萍担当羊城晚报记者专访时也吐露:“实际题材影视作品会在比年渐渐增多,越来越受器重。”但是,风向变革以及实际题材剧集制播,仍需工夫酝酿,凭据各大卫视近期放出的2018年待播剧集排播表来看,原创实际题材虽在增长,但IP剧仍然强势。

    以西方卫视2018年待播剧集为例,IP剧险些占据了排播剧集豆剖瓜分:《琅琊榜之风起长林》《如懿传》《武动乾坤》等候播古装大剧,都有着名文学IP底子;实际题材剧,异样有IP支持,好比,《大江大河》由《高兴颂》原著作者阿耐创作,《橙红年月》改编自首部参评茅盾文学奖的同名网络文学作品。

    情况 剧集积存挺严峻

    在电视剧市场供过于求的环境下,剧集积存征象显着。占有关数据统计,本年1至7月间,电视剧月均存案数目达93部,现在年上星卫视月均播出新剧数目为13.5部,提供数目宏大于电视台的消化本领。

    凭据数据统计,2016年,有12部剧挑选先网背景播出,而到2017年,在不包罗《无证之罪》《白夜追凶》《东风十里不如你》等抢手网络独播剧的环境下,有近20部剧集挑选先网背景播出。网剧市场对电视剧市场打击严峻。

    视频网站近两年常饰演“救命稻草”的脚色,《遇见王沥川》《祥瑞天宝》《华胥引》等剧都积存了3年以上才登岸视频网站。但是,这一环境近期也在产生变革,视频网站不但开端在自制剧板块下光阴,更开端花重金与电视台抢大剧。比方,近来热播的《海上牧云记》本来定下的播出平台是湖南卫视,但末了间接酿成了网剧。

    典范 准确的翻开方法

    品格剧并非毫无出路,在倡导“实际主义”的大趋向引导下,要是剧集主创能在制造期、宣发期下足光阴,实际主义品格剧离爆款也不会太远。

    上个月在北京卫视播出的《情满四合院》就差点成了爆款,收视率一度占据榜首。该剧由何冰、郝蕾两位戏骨级演员领衔主演,报告上世纪60年月至90年月北京老四合院的温情故事。老演员的影响力虽不及流量明星,但都引发了不少关于“教科书式演技”的话题;该剧虽是二轮上星,但北京卫视作为独播平台,也对该剧做了少量宣传事情,还办了公布会;叙事固然传统,但导演讲故事的本领相称踏实……面临种种倒霉要素,《情满四合院》都能迎刃而解。

    前晚开播的《生逢辉煌光耀的日子》异样具有高口碑、高收视品格剧的苗头。该剧的一大特征是将怀旧情怀转化为温情脉脉直抵民气的好故事。首播会合,妈妈洗衣手被冻伤,她的三儿子疼爱妈妈,靠搬汽水赚的钱买了一台洗衣机,妈妈和儿子抱在一同,不少网友刹时泪目。不少网友大赞这一幕到达了《请答复1988》对生存精致描画的高度。编剧果靖霖在西方卫视公布会上自大地表现:“我以为我写出了真实且能感动人的故事。”

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